Ars brevis vita longa

Ça va faire mâle |28.10.2010| par Catherine Cochard

Posted in mode, société by sweetsweetzerland on 28/10/2010


[photo: Music Trendsetter]

L’étude annuelle du cabinet d’étude Bain & Co qui s’intéresse à l’état de santé du luxe vient de paraître. Entre autres choses intéressantes, on apprend que la Chine continentale n’en finit pas de consommer (une hausse de 30% des ventes est attendue pour 2011), suivie des USA qui se remettent dans ce secteur de la crise (+12%) puis de l’Europe (+6%). Les agences de communication ayant la tâche de promouvoir le luxe doivent se concentrer pour que leurs messages soient d’abord compris et écoutés des consommateurs de l’Empire du Milieu. Il n’est plus non plus question de compter uniquement sur des denrées et consommables qui plaisent aux Occidentaux pour plaire aux Chinois. Par conséquent, on crée des marques pensées avant tout pour eux. Hermès est ainsi sur le point de lancer «Shang Xia», une sous-entité de luxe destinée en premier lieu au marché chinois.
L’autre résultat marquant de l’étude, c’est qu’en 2011, le consommateur de luxe est un homme. Car il consommerait à présent autant que la femme. Dans les différentes capitales, on va voir se multiplier les enseignes à l’intention des consommateurs masculins, les services de tailoring et autres barbiers chics. Une tendance lourde qu’on sentait déjà poindre depuis quelques temps avec la multiplication des marques de prêt-à-porter se diversifiant dans le menswear (Matthew Williamson notamment) ou l’arrivée sur le marché – fait déjà ancien – des cosmétiques pour les hommes.

Commentaires fermés sur Ça va faire mâle |28.10.2010| par Catherine Cochard